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新都化工:联手腾讯游戏、网鱼信息和铂雷科技,致力打造农村泛娱乐生态圈

发布时间:2016-06-02    研究机构:申万宏源

公司公告其全资子公司哈哈农庄电商公司与腾讯游戏、网鱼信息科技签署战略合作框架,并出资1300万元,持股比例65%与网鱼信息科技及铂雷科技共同投资设立成都王者互娱网络科技有限公司,拟在全国中小城市及农村地区建设1,000家县级电商体验中心,并在其内部分场地建设运营1,000家连锁电竞网咖,加盟网鱼信息科技旗下“虎猫电竞”品牌,打造中小城市及农村地区高品质的互动娱乐体验基地和公益活动承载平台。

农村地区及部分中小城市娱乐单一,电竞市场空间巨大。电竞行业用户量广,2016年我国电竞玩家将破1亿,预计到2018年会达到2.8亿。2015年电竞行业的规模已达到了269亿,但在农村地区和中小城市渗透率还很低。同时电竞用户粘性强:用户既喜欢玩又喜欢看,还将电竞作为其新型社交方式,所以对于嫁接其上的品牌的广告作用极佳。

与网鱼信息科技合作在全国中小城市及农村地区建设1,000家连锁网咖,强强联手,有利于客户资源共享、降低连锁网咖运营成本从而提升整体的盈利能力。网鱼是国内实力最强的连锁上网服务品牌同时也是国内知名电竞互动平台,目前在全球拥有549家门店,多集中在一二线城市,截止15年底,其年服务人次已超2166万,在开店筹建、开发、加盟、培训、运营等各个环节经验丰富同时给予新都管理费及加盟费的最大优惠,单店投入成本并不高。

与腾讯合作开发农村电竞市场,提升“哈哈农庄”品牌对年轻消费群体的影响力,增加其用户粘性,同时提升连锁网咖及县级体验中心盈利能力。整合腾讯在电游、电竞、社交等互联网文化娱乐领域丰富的产品内容和广泛的受众群体以及公司在中小城市及农村市场的成熟网络资源(全国活跃复合肥经销商近3000家,零售商近10万家),线上线下联合推广哈哈农庄连锁网吧以及腾讯游戏相关品牌。通过腾讯游戏旗下全球知名游戏和顶端赛事的资源输入,共建中小城市及农村地区的专业电竞赛事运营及电竞职业人才培养体系,打造以连锁网咖为载体、电竞赛事为引力、互动娱乐产品为体验的中小城市及农村地区泛娱乐生态圈。

县级体验中心不仅是哈哈农庄导流和运营的中心更是政府开展公益活动的平台,有利于获得当地政府支持,降低运营成本。作为中小城市及农村电商业务的线下区域运营中心,负责其区域内哈哈农庄的推广、运营,打造集产品展示、物流配送、宣传推广、门店代购、普惠金融服务、互动娱乐等同时还为中老年人和青少年提供计算机普及与互联网教育、棋牌等中国传统文化培训和交流等公益服务。

盈利预测与估值:联手腾讯游戏、网鱼信息等游戏、电竞、网咖巨头进军农村娱乐,协同推广哈哈农庄电商品牌,想想空间巨大。同时盐改政策刚刚落地,作为机制灵活的民营制盐龙头公司将通过直接进入KA,和盐业公司合作进入批发环节以及网上销售食盐来分享渠道利润同时实现食盐的全国销售,预计食盐业务将在17年的一、二季度呈现快速增长态势。公司的传统业务复合肥销量16年预计仍将保持稳定增长叠加黄磷投产开始贡献业绩,调味品布局逐步推进,互联网金融顺利接入,维持盈利预测,维持增持评级。预计2016-18年EPS(按最新股本摊薄)为0.27元,0.54、0.82元,当前股价对应16-18年PE为59X、29X和19X。

申请时请注明股票名称